Wie gehen Sie bei der Entity-Optimierung nach einer Unternehmensfusion vor?

Ein neu fusioniertes Unternehmen steht vor einem Entitätsproblem, das den meisten Organisationen erspart bleibt: Zwei oder mehr etablierte Identitäten müssen in einer verbleibenden Entität oder einer definierten neuen Struktur aufgehen, ohne dass Such- und KI-Systeme diese Änderung als Unstimmigkeit oder Verlust werten. Die Aufgabe besteht in einer gleichzeitigen Konsolidierung über alle Ebenen hinweg, sodass die Autorität auf die verbleibende Entität übergeht, anstatt sich auf die bisherigen aufzuteilen. Die folgenden Schritte reichen von der Weiterleitung der alten Domains bis hin zur Überprüfung, wie die Suchmaschinen das fusionierte Unternehmen darstellen.

Die fusionierte Identität Schritt für Schritt konsolidieren

1. Aufgegebene Markendomains weiterleiten. Leiten Sie die bisherigen Markendomains per 301-Weiterleitung auf die Domain der verbleibenden Entität um. Ein 301-Statuscode erhält die Link-Autorität beim Umzug von einer aufgegebenen oder bisherigen Domain an einen neuen Ort. Die Weiterleitung der alten Markendomains auf eine verbleibende Domain überträgt somit deren gesammelte Autorität auf die verbleibende Entität, anstatt sie verpuffen zu lassen.
2. Schema an die fusionierte Struktur anpassen. Überarbeiten Sie die strukturierten Daten, um die neue Realität abzubilden – eine vereinte Entität oder eine Muttergesellschaft mit Tochtergesellschaften, ausgedrückt durch parentOrganization und subOrganization. Schema-Markup und strukturierte Daten helfen Such- und KI-Maschinen zu verstehen, welche Aussagen eine Seite trifft, und diese der richtigen Entität zuzuordnen. Das Markup muss daher die fusionierte Struktur klar benennen, damit die Systeme sie korrekt auslesen.
3. Wikidata aktualisieren und Wikipedia bei Relevanz anpassen. Aktualisieren Sie den Wikidata-Eintrag, um die Fusion widerzuspiegeln, und passen Sie Wikipedia an, sofern die Entitäten dort relevant sind. Wikipedia unterstützt Umbenennungen, indem der Artikel verschoben und der alte Name als Weiterleitung (im Sinne von „ehemals bekannt als“) beibehalten wird. Jegliche Bearbeitung für einen zahlenden Kunden erfolgt dabei unter Offenlegung von Interessenkonflikten (Conflict of Interest, COI). Beide Einträge sind wichtig, da das Knowledge Panel von Google seine Beschreibung und wesentlichen Fakten aus Wikipedia und Wikidata bezieht und diese zu den Quellen gehören, die KI-Maschinen zur Identifikation von Entitäten nutzen.
4. Knowledge Panels beanspruchen und zugrunde liegende Quellen korrigieren. Beanspruchen Sie die Panels für die fusionierte Entität und schlagen Sie Korrekturen vor. Durch die Beanspruchung eines Panels kann ein verifizierter Vertreter eine begrenzte Anzahl von Feldern verwalten und für den Rest Korrekturen vorschlagen. Die inhaltlichen Fakten werden jedoch aus zugrunde liegenden Quellen generiert, hauptsächlich Wikipedia und Wikidata. Das Panel aktualisiert sich also erst, wenn diese Quellen korrigiert sind. Die Anpassung der Quellen (Schritte 2 und 3) führt letztlich zur tatsächlichen Änderung des Panels.
5. Maßgebliche Verzeichniseinträge aktualisieren. Passen Sie Verzeichnis- und Referenzeinträge wie Crunchbase, Bloomberg und Branchenreferenzen an die fusionierte Identität an. Entitätssignale bilden ein zusammenhängendes Netz von Referenzen, das ein Unternehmen gegenüber Plattformen identifiziert und das Knowledge Panel speist. Belässt man diese bei den alten Entitäten, bleiben veraltete Referenzen in diesem Netz bestehen.
6. Überwachen, wie die Suchmaschinen die fusionierte Entität auflösen. Testen Sie mit AIQ und IMPACT™ erneut, wie Such- und KI-Maschinen das Unternehmen beschreiben, um zu bestätigen, dass sie auf die einzige verbleibende Entität verweisen, anstatt weiterhin die bisherigen zu beschreiben.

Das Risiko: Systeme, die weiterhin die alten Entitäten beschreiben

Das Hauptrisiko bei einer Fusion besteht darin, dass die Systeme weiterhin die bisherigen Entitäten beschreiben, die Autorität zwischen alt und neu aufteilen oder beide vermischen. Aus diesem Grund erfolgt die Konsolidierung über alle Ebenen hinweg gleichzeitig und nicht schrittweise pro Plattform. Der letzte Schritt ist daher die Überprüfung: Solange Weiterleitungen, Schema, Wikidata, Wikipedia, Panels und Verzeichniseinträge nicht alle auf die verbleibende Entität verweisen, werden einige Systeme weiterhin die Identitäten ausgeben, die durch die Fusion eigentlich abgelöst werden sollten. Die Überprüfung der Suchmaschinenantworten bestätigt, dass sich die fusionierte Identität durchgesetzt hat.