Wie steuert man die Suchergebnisse bei einem Rebranding?

Ein Rebranding ist eine technisch anspruchsvolle Reputationsarbeit, da sich die Entität selbst ändert, während die Suchmaschinen noch über Jahre hinweg gesammelte Signale speichern, die auf den alten Namen verweisen. Die Lösung ist eine geordnete Abfolge, bei der die zugrunde liegenden Quellen aktualisiert werden, aus denen die Suchmaschinen ihre Informationen beziehen, und nicht nur die Suchergebnisse selbst.

Die Rebranding-Abfolge Schritt für Schritt

1. Alte Domains weiterleiten. Richten Sie 301-Weiterleitungen von jeder veralteten Markendomain und wichtigen URL auf die entsprechende neue Adresse ein. So bleiben die Link-Equity und die unter dem alten Namen aufgebaute Autorität erhalten.
2. Wikidata und danach Wikipedia aktualisieren. Aktualisieren Sie den strukturierten Wikidata-Eintrag und anschließend den Wikipedia-Artikel über Bearbeitungsanfragen auf der Diskussionsseite mit belegten Quellen zum Rebranding. Verschieben Sie den Artikel auf den neuen Titel und behalten Sie den alten Namen als Weiterleitung (im Sinne von „ehemals bekannt als“) bei.
3. Das Knowledge Panel korrigieren. Stimmen Sie sich mit Google ab, um das Knowledge Panel über den Prozess für verifizierte Entitätskorrekturen zu aktualisieren. So spiegelt das Panel den neuen Namen wider, sobald die zugrunde liegenden Quellen auf dem neuesten Stand sind.
4. Verzeichniseinträge aktualisieren. Bringen Sie jeden maßgeblichen Verzeichniseintrag, einschließlich Crunchbase, Bloomberg, Branchenverzeichnissen und LinkedIn, frühzeitig in der Übergangsphase auf den neuesten Stand, damit die Beschreibungen quellenübergreifend konsistent bleiben.
5. Kanonischen Content veröffentlichen. Erstellen Sie kanonische Inhalte auf eigenen Kanälen, die die neue Identität etablieren. Nutzen Sie dabei strukturierte Daten, die den alten und neuen Namen über alternateName verknüpfen, damit alte Suchanfragen weiterhin der Entität zugeordnet werden.

Die Überwachung des gesamten Übergangs durch IMPACT erfasst jedes Signal, das nicht aktualisiert wird. So kann es korrigiert werden, bevor es sich in der Art und Weise festsetzt, wie die Suchmaschinen die Marke beschreiben.