Wie misst man den Share of Voice in den Suchergebnissen?

Der Share of Voice misst, welchen Anteil der Suchergebnisse bei einer markenbezogenen Suchanfrage die eigenen und assoziierten Inhalte einer Entität im Vergleich zu Wettbewerbern und anderen Parteien einnehmen. Er ist eine der aussagekräftigsten vergleichenden Metriken für die Online-Reputation.

Wie die Aufteilung erfolgt

Bei einer bestimmten markenbezogenen Suchanfrage verteilen sich die Positionen auf drei Gruppen. Dieses Verhältnis bildet den Share of Voice:

• Von der Entität kontrollierte und maßgebliche Inhalte, eigene Kanäle und assoziierte, glaubwürdige Berichterstattung durch Dritte.
• Marktbegleiter, Wettbewerber und angrenzende Akteure, die dasselbe Themenfeld besetzen.
• Neutrale oder feindselige Quellen, alles andere, unabhängig davon, ob es sich um unbeteiligte Dritte oder gegnerische Inhalte handelt.

Wird dies über die priorisierten Keywords und relevanten Regionen hinweg erfasst, zeigt sich, wie stark die Entität ihr eigenes markenbezogenes Umfeld dominiert – oder eben nicht.

Übertragung der Logik auf KI-Suchmaschinen

Die gleiche Aufteilung lässt sich auf KI-Suchmaschinen übertragen. Dort drückt der Share of Voice aus, wie oft und wie prominent die Entität in den Antworten zu ihrem Marktumfeld erscheint.

Wie die Metrik genutzt wird

Der Share of Voice ist vergleichend und richtungsweisend: Er dient als Benchmark gegenüber Marktbegleitern und zeigt, ob die Maßnahmen im Laufe der Zeit an Boden gewinnen oder verlieren. Wir erfassen ihn für die klassische Suche mit IMPACT™ und für KI-Suchmaschinen mit AIQ™, sowohl als Ausgangsbasis als auch zur Messung des Fortschritts.