Welcher Zusammenhang besteht zwischen Bewertungen und dem Such-Ranking?

Sternebewertungen und das lokale Ranking hängen zusammen, aber die Beziehung geht über eine einfache Sterneanzahl hinaus. Der lokale Algorithmus von Google wertet mehrere Signale aus: die Bewertung selbst, das Volumen der Bewertungen, ihre Aktualität, die Stimmung im Bewertungstext und ob das Unternehmen darauf antwortet. Die Durchschnittsnote ist nur ein Faktor von mehreren.

Die Bewertungssignale, die der lokale Algorithmus von Google auswertet

• Bewertung: die durchschnittliche Sterneanzahl. Mehr Bewertungen und höhere Noten können dem lokalen Ranking helfen.
• Volumen: wie viele Bewertungen das Profil aufweist.
• Aktualität: wie neu die Bewertungen sind. Der Algorithmus bevorzugt Unternehmen mit aktueller Aktivität.
• Textstimmung: die Sprache innerhalb der Bewertungen, welche die mit dem Unternehmen assoziierten Begriffe und Themen verstärken kann.
• Antwortaktivität: ob das Unternehmen interagiert, was die Sichtbarkeit einer Bewertung erhöhen und sie in KI-Zusammenfassungen einfließen lassen kann.

Warum ein stetiger Fluss besser ist als ein veralteter Durchschnitt

Ein stetiger Strom aktueller, aussagekräftiger Bewertungen signalisiert ein aktives Unternehmen und rankt tendenziell besser als ein Wettbewerber mit einem etwas höheren Durchschnitt, dessen Bewertungen jedoch veraltet und unbeantwortet sind. Der lokale Algorithmus von Google gewichtet die jüngste Vergangenheit stärker. Ein einmalig erreichter hoher Wert, der danach veraltet, hat daher nicht dasselbe Gewicht wie eine kontinuierliche Entwicklung.

Dieselben Signale speisen die KI-Engines, die aggregierte Bewertungsinhalte von Plattformen wie Yelp und Tripadvisor heranziehen, wenn sie Antworten zu lokalen und kategoriespezifischen Suchanfragen zusammenstellen. Sie können Bewertungen also nicht als eine Zahl betrachten, die man einmalig maximiert und dann vergisst; das Ranking belohnt kontinuierliche Aktivität. Mit IMPACT™ verfolgen wir, wie sich Bewertungssignale auf die lokale Suchperformance auswirken. Für ein standortbasiertes Unternehmen sind Bewertungen einer der wichtigsten Einflussfaktoren für die Sichtbarkeit in der Suche und kein Kanal, den Sie isoliert davon verwalten können.