Wie bauen wir Relevanz auf, wenn wir sie noch nicht haben?

Relevanz entsteht durch Pressearbeit und den Aufbau von Autorität, nicht durch ein Wikipedia-Programm. Die Berichterstattung muss zuerst außerhalb von Wikipedia vorliegen; der Wikipedia-Artikel folgt erst, wenn die Quellenlage dies stützt.

Was für die Relevanz zählt

Substanzielle Berichterstattung in großen unabhängigen Medien

Ausführliche Beiträge in Publikationen mit etablierten redaktionellen Standards und nachweislicher Faktenprüfung: Bloomberg, Reuters, das Wall Street Journal, die Financial Times, die New York Times, die Washington Post, die Associated Press und ihre Entsprechungen in anderen Märkten. Der Beitrag muss über das Thema handeln, nicht nur einen Sprecher in einem Beitrag zu einem anderen Thema zitieren.

Unabhängige Anerkennung in der Branche

Aufnahme in maßgebliche Rankings oder Analystenberichte, deren Auswahl redaktionell erfolgt und nicht erkauft ist. Auszeichnungen etablierter unabhängiger Institutionen zählen; gesponserte Bestenlisten und käufliche Rankings zählen nicht.

Berichterstattung in der Fachpresse

Nützlich für bestimmte Aussagen wie Branchenkontext, Marktposition und Produktdetails, aber Wikipedia legt für die Relevanz selbst unter WP:NCORP einen strengeren Maßstab an, und Fachpresse allein reicht für Unternehmen selten aus, wenn keine überregionale Presse hinzukommt.

Wissenschaftliche oder Forschungsberichterstattung

Zählt, wenn das Thema substanziell als Fallstudie, Forschungsgegenstand oder zitiertes Beispiel behandelt wird. Beiläufige Zitate in Fußnoten zählen nicht.

Was nicht zählt

Pressemitteilungen und mehrfach abgedruckte Agenturmeldungen

Eine Unternehmensmitteilung, die über PR Newswire, Business Wire oder GlobeNewswire verbreitet und auf Dutzenden Websites erneut veröffentlicht wird, ist eine Quelle, nicht Dutzende. Die Richtlinien von Wikipedia stellen ausdrücklich klar, dass ein Beitrag einer einzigen Nachrichtenorganisation, der in mehreren Medien abgedruckt wird, das Gewicht einer einzigen Quelle hat. Pressemitteilungen „können nicht zur Untermauerung von Relevanzansprüchen herangezogen werden“.

Gesponserte Inhalte und Native Advertising

Advertorials, bezahlte Platzierungen und Native Advertising sind nicht unabhängig – gleichgültig, welches Medium sie veröffentlicht. Sie zählen nicht zur Relevanz.

Eigene Materialien des Unternehmens

Die Unternehmenswebsite, offizielle Pressemitteilungen, vom Unternehmen in Auftrag gegebene Interviews mit Führungskräften und die Social-Media-Kanäle des Unternehmens sind Primärquellen. Sie können sachliche Angaben wie Daten, Namen und Produktbeschreibungen stützen, begründen aber für sich allein keine Relevanz.

Beiläufige Erwähnungen

Ein Artikel des Wall Street Journal, der eine Führungskraft als eine Stimme unter vielen in einer Branchenübersicht zitiert, begründet keine Relevanz für das Unternehmen. Die Berichterstattung muss sich direkt und ausführlich mit dem Thema befassen.

Häufigkeit und Dauer

Qualität und Kontinuität zählen. Ein einzelnes ausführliches Bloomberg-Profil wiegt schwerer als fünf kurze Fachpresse-Beiträge. Meist genügt aber auch das allein nicht. Wikipedia-Redakteure achten auf nachhaltige Berichterstattung über einen längeren Zeitraum in redaktionell voneinander unabhängigen Medien, nicht auf einen einzelnen Nachrichtenzyklus oder eine Häufung von Beiträgen aus einer einzigen Quelle. Bei Grenzfällen sind 12 bis 18 Monate strukturierter Pressearbeit und des Aufbaus von Autorität der realistische Zeitrahmen, und Themen mit anfangs dünner Quellenlage brauchen oft länger.