Wenn ich meine eigene Website auf den Namen meines CEOs optimiere, wird sie den negativen Artikel verdrängen?

Manchmal, aber nicht zuverlässig als alleinige Maßnahme. SEO für unternehmenseigene Seiten ist ein Werkzeug, nicht die gesamte Strategie, und isoliert eingesetzt verdrängt es ein ernsthaftes negatives Suchergebnis nur selten. Der Grund dafür ist struktureller Natur: Das Ranking-System von Google gewichtet die Autorität über die Gesamtheit der Quellen, die ein Thema behandeln. Daher weist eine einzelne Unternehmensseite selten genügend anerkannte Autoritätssignale auf, um einen starken Artikel eines angesehenen Mediums bei einer Namenssuchanfrage zu verdrängen. Ein unbehandelter negativer Artikel in einem großen Medium kann sich über Jahre hinweg auf der ersten Seite halten.

Warum eine einzelne unternehmenseigene Seite meistens verliert

Eine einzelne, auf einen Namen optimierte Unternehmensseite konkurriert mit allem anderen, dem Google bei dieser Suchanfrage bereits vertraut. Da die Autorität über die gesamte Quellenlage und nicht Seite für Seite bewertet wird, verändert eine isolierte Web-Property das Ergebnis selten im Alleingang. Dies führt oft dazu, dass intern zwar viel Aufwand betrieben wird, aber kaum sichtbare Bewegungen in den SERPs entstehen.

Was das Ergebnis tatsächlich bewegt: ein mehrschichtiger Ansatz

Erfolgreiche Maßnahmen kombinieren verschiedene Arten der Intervention, die sich gegenseitig verstärken:

• Ein gestaffeltes Autoritäts-Set, also nicht nur die Unternehmensseite, sondern auch Biografie-Seiten der Führungskräfte, gut rankende Berichterstattung Dritter in angesehenen Medien und, falls zutreffend, ein Wikipedia-Artikel. Starke Drittanbieter-Domains besitzen ein Ranking-Gewicht, mit dem eine einzelne unternehmenseigene Seite bei einer Namenssuchanfrage nicht mithalten kann.
• Stärkung auf Entitätsebene, also Arbeit im Knowledge Graph und bei Wikidata, damit Suchmaschinen die Person oder Marke als klar definierte Entität erkennen. Der Knowledge Graph greift auf Quellen wie Wikipedia, Wikidata und offizielle Websites zurück, und konsistente Entitätssignale über diese Quellen hinweg festigen die Einordnung der Entität.
• Intervention auf Quellenebene, bei der der negative Artikel selbst angegangen wird, sofern er korrigierbare Fehler enthält, anstatt nur um ihn herum zu optimieren.

Der realistische Zeitrahmen

Werden diese Maßnahmen kombiniert, verändert sich das Bild meist über einen Zeitraum von Monaten, nicht Tagen, und selten durch eine einzelne Aktion. Isoliert betrachtet wirkt die Optimierung unternehmenseigener Seiten zwar wie rege Aktivität auf der eigenen Website, ohne jedoch das Suchergebnis zu verändern. Die ehrliche Einschätzung für jeden Kunden lautet, dass das Verdrängen eines fest verankerten negativen Ergebnisses ein mehrmonatiger Aufwand über mehrere Web-Properties hinweg ist. Der Fortschritt misst sich daran, was bei der Namenssuchanfrage tatsächlich rankt, und nicht allein an der Aktivität auf der eigenen Seite.