Wie entscheidet Google, was bei der Suche nach dem Namen einer Person angezeigt wird?

Eine Suchergebnisseite für einen Namen gehört zu den komplexeren Seiten, die Google generiert. Die Suchmaschine gleicht nicht einfach nur eine Zeichenkette ab. Sie arbeitet eine Abfolge von Schritten ab: Zuerst erkennt sie die Entität, stellt dann eine Seite mit Quellen rund um diese Entität zusammen und fügt abschließend eine Personalisierungsebene hinzu.

1. Entitätserkennung und Disambiguierung

Bevor Google Inhalte zusammenstellt, identifiziert die Suchmaschine die spezifische gesuchte Person und grenzt sie von anderen Personen mit demselben Namen ab. Dieser Schritt der Entitätserkennung ermöglicht es der Suchmaschine zu entscheiden, welche Quellen zu der betreffenden Person gehören.

2. Zusammenstellung der Quellen rund um die Entität

Anschließend baut Google die Seite aus maßgeblichen Quellen auf, die dieser Entität zugeordnet sind. Zu den Eingabeebenen, die typischerweise auf einer Namens-SERP erscheinen, gehören:

• Ein Wikipedia-Artikel, falls die Person einen hat
• LinkedIn, das eine hohe Domain-Autorität besitzt und bei der Suche nach dem Namen einer Person häufig in den obersten Ergebnissen landet
• Nachrichtenartikel und andere redaktionelle Berichterstattung
• Die eigene Biografie der Person auf der Website des Arbeitgebers sowie Podcast-Auftritte und Konferenzprofile
• Knowledge Panel-Daten, also die kuratierte Infobox, die aus Wikidata, Wikipedia und dem Knowledge Graph gespeist wird

3. Personalisierung und Aktualitätsfaktoren

Über die zusammengestellte Seite legt Google eine Ebene für Personalisierung und Aktualität: Der Standort, die Sprache, das Endgerät und der bisherige Suchverlauf der suchenden Person verändern zusammen mit Aktualitäts- und Klicksignalen das, was dem jeweiligen Nutzer angezeigt wird.

Was das für die Reputationsarbeit bedeutet

Die Suchmaschine erkennt und kontextualisiert die Person anhand von Entitätssignalen – Wikidata, Schema-Markup und dem Knowledge Graph. Die Beeinflussung einer Namens-SERP erfordert daher die Arbeit an jeder einzelnen Eingabeebene, nicht am Endergebnis. Halten Sie Wikipedia korrekt, pflegen Sie den Wikidata-Eintrag, stimmen Sie LinkedIn und die Unternehmensbiografie aufeinander ab und unterstützen Sie eine maßgebliche Berichterstattung in den Medien, denen die Suchmaschine vertraut.