Wie baut man die Such-Reputation in einem neuen Markt oder einer neuen Region auf?

Bei der internationalen Expansion lässt sich eine bestehende Reputation oft nicht nahtlos übertragen. Eine Marke, die in ihrem Heimatmarkt fest etabliert ist, kann nahezu unsichtbar oder unzutreffend dargestellt sein, sobald ein Stakeholder aus einem neuen Land sucht. Der Neuaufbau erstreckt sich über vier Ebenen.

Die vier Ebenen beim Aufbau in einem neuen Markt

1. Lokalisierte Entitätssignale – regionale Verzeichniseinträge, eine ccTLD-Präsenz oder länderspezifische Unterordner, ein Google Unternehmensprofil (sofern zutreffend) sowie regionale Wikipedia-Sprachversionen, sofern die Relevanzkriterien dies zulassen. Wikipedia wird in rund 300 Sprachversionen betrieben, die über Wikidata mit derselben zugrunde liegenden Entität verknüpft sind. Daher sind sowohl der Artikel in der Landessprache als auch die dahinterliegende Entitätsebene von Bedeutung.
2. Maßgebliche regionale Berichterstattung – Earned Media in anerkannten Medien des Zielmarktes, oft in Abstimmung mit einer lokalen PR-Agentur, die weiß, welchen Publikationen der Markt und die Suchmaschinen vertrauen.
3. Länderspezifische Inhalte und strukturierte Daten – regionalspezifische Unternehmensinhalte in der Landessprache mit einem für die Region geeigneten Schema-Markup. Strukturierte Daten helfen Such- und KI-Maschinen zu verstehen, was eine Seite aussagt, und sie der richtigen Entität zuzuordnen. Dies entscheidet darüber, ob die lokalen Inhalte überhaupt ausgespielt werden.
4. Such- und KI-Monitoring in der Landessprache: IMPACT™ arbeitet mit der lokalen Suchanfrage und Region, AIQ verwendet Prompts in der Landessprache und GeoSearch verifiziert, was Suchende im Zielmarkt sehen. Die Namens-SERP variiert je nach Stadt und Land erheblich, und KI-Maschinen beantworten dieselbe Frage je nach Sprache und Land unterschiedlich.

Zeitplan

In den ersten sechs Monaten wird die Basis über diese vier Ebenen hinweg geschaffen; in den folgenden zwölf Monaten wird die Beständigkeit aufgebaut, die dafür sorgt, dass die lokale Reputation ebenso stabil bleibt wie die im Heimatmarkt.