Wie baut man eine positive Suchpräsenz von Grund auf auf?

Der Aufbau einer positiven Suchpräsenz bei einem nahezu leeren Ausgangszustand ist eines der unkomplizierteren Reputationsprojekte, da es keine bestehenden Schäden zu beheben gilt. Die Arbeit unterteilt sich in vier Schritte, die eher parallel als nacheinander ablaufen, und Sie verfolgen die SERP-Zusammensetzung über IMPACT™, während diese sich aufbaut.

1. Kanonische Identität etablieren

Beginnen Sie mit den Assets, die Sie vollständig kontrollieren. Eine gut strukturierte Unternehmenswebsite bietet den Suchmaschinen einen sauberen, maßgeblichen Referenzpunkt für die Entität:

• Organization-Schema auf der Unternehmenswebsite und Person-Schema auf den Seiten der Führungskräfte, damit Suchmaschinen die Entität richtig erkennen und beschreiben können.
• Vollständige, konsistente Seiten über das Führungsteam und das Unternehmen, die mit den anderweitig verwendeten Biografien übereinstimmen.
• Ein Investoren- oder Pressebereich sowie klare FAQ-Inhalte, die die Fragen beantworten, die Stakeholder tatsächlich stellen.

2. Maßgebliche Profile beanspruchen und vervollständigen

Beanspruchen Sie die Drittanbieter-Profile, denen die Suchmaschinen für den jeweiligen Entitätstyp bereits vertrauen, und füllen Sie diese vollständig aus:

• LinkedIn für Einzelpersonen. Es verfügt über eine hohe Domain-Autorität und rankt bei einer Namenssuche in der Regel weit oben.
• Crunchbase, Bloomberg und ähnliche Plattformen für Unternehmen.
• Verbandsverzeichnisse und branchenspezifische Plattformen für Fachleute, sofern diese existieren.

3. Fundierte redaktionelle Berichterstattung sichern

Streben Sie durch ein koordiniertes PR-Programm – oft über die bestehende Agentur des Kunden –, das auf die von den Suchmaschinen am stärksten gewichteten Publikationen ausgerichtet ist, redaktionelle Berichterstattung in anerkannten Medien an. Dieser Schritt liefert die unabhängigen, maßgeblichen Quellen, auf die sich Google und KI-Suchmaschinen stützen.

4. Präsenz auf Wikipedia und im Knowledge Panel aufbauen

Bauen Sie, wo zutreffend, eine Präsenz auf Wikipedia und im Knowledge Panel auf. Dies ist eine eigene Disziplin: Es funktioniert nur, wenn eine unabhängige Relevanz einen Artikel rechtfertigt, und jegliche kundenbezogene Bearbeitung erfolgt unter Offenlegung von Interessenkonflikten.

Die vier Schritte verstärken sich gegenseitig. Schema-Daten und Profile stärken die Entität, redaktionelle Berichterstattung liefert die Quellen, und diese Quellen wiederum unterstützen Wikipedia und das Knowledge Panel. Führen Sie diese parallel aus und messen Sie sie daran, wie sich die markenbezogenen Suchergebnisse im Laufe der Zeit aufbauen.