Worin unterscheidet sich Ihre Arbeit von der einer PR-Agentur?

Eine PR-Agentur bedient die Earned-Media-Ebene: Sie formuliert Kernbotschaften, platziert Storys und pflegt die Beziehungen zu Journalisten. Gute Agenturen beherrschen das hervorragend. Wir bearbeiten die Ebene darunter, auf der die meisten Eindrücke der Stakeholder entstehen – die erste Seite von Google, den Wikipedia-Artikel, das, was ChatGPT und Gemini antworten, wenn jemand nach Ihnen fragt, sowie die Entitätssignale, die jeder Plattform mitteilen, wer Sie sind. Beide Ebenen sind miteinander verbunden, aber sie sind nicht dasselbe.

Zwei Ebenen im direkten Vergleich

	Was eine PR-Agentur macht	Was wir machen
Ebene	Die Earned-Media-Ebene	Die digitale Ebene darunter, auf der Eindrücke entstehen
Kerngeschäft	Kernbotschaften, Platzierung von Storys, Beziehungen zu Journalisten	Suchergebnisse, Wikipedia, Antworten von KI-Suchmaschinen und Entitätssignale
Ergebnis	Eine vorteilhafte Platzierung in einem Leitmedium	Dauerhafte Präsenz: Berichterstattung, die rankt, von KI-Suchmaschinen zitiert wird und in den Wikipedia-Artikel einfließt

Warum die Ebenen verbunden sein müssen

Ein vorteilhaftes Porträt in einem Leitmedium ist ein PR-Erfolg. Wenn es jedoch nicht rankt, von den KI-Suchmaschinen nicht zitiert wird und nie den Weg in den Wikipedia-Artikel findet, beträgt seine Halbwertszeit für die Reputation nur wenige Tage. Wir verwandeln diese Berichterstattung in eine dauerhafte Präsenz und steuern die Kanäle, für die PR nie konzipiert wurde.

Wie wir mit PR-Agenturen zusammenarbeiten

Wir arbeiten ständig parallel zu PR-Agenturen – entweder als White-Label-Dienstleister oder als namentlich genannter Partner. Dabei nutzen wir gemeinsame Briefings und einen einheitlichen Reporting-Rhythmus.