Welche Rolle spielen Presseerwähnungen beim Aufbau der Entitätserkennung?

Presseerwähnungen in maßgeblichen Medien fördern die Entitätserkennung durch mehrere gleichzeitige Mechanismen, wobei die Autorität der Quelle mehr zählt als der Umfang der Berichterstattung. Wenn eine glaubwürdige Quelle über eine Entität schreibt, zählen Such- und KI-Systeme nicht einfach nur einen Link. Sie analysieren die Sprache rund um die Entität, extrahieren die Entität selbst und gewichten die Vertrauenswürdigkeit des Herausgebers.

Die drei Mechanismen

• Ko-Okkurrenz: Wenn eine glaubwürdige Quelle eine Entität zusammen mit verwandten Themen, Mitbewerbern und Attributen nennt, lernen die Systeme, zu welcher Kategorie sie gehört und womit sie assoziiert wird. Moderne Such- und KI-Systeme verfolgen Ko-Okkurrenz- und Zitationsmuster in natürlicher Sprache, nicht nur Links, und nutzen diese, um auf die Kategorie und die Assoziationen einer Entität zu schließen.
• Named-Entity-Extraction: Die Erkennung benannter Entitäten (Named-Entity-Recognition) ermöglicht es Google und KI-Engines, eine Markenerwähnung direkt aus dem Artikel zu extrahieren, zu identifizieren und zuzuordnen, unabhängig von einem Hyperlink. Die Erwähnung zählt auch dann, wenn sie keinen Link enthält.
• Inbound-Autorität: Die Berichterstattung in einem vertrauenswürdigen Medium signalisiert, dass die Entität berichtenswert ist, was ihr Ansehen steigert. Such- und KI-Engines gewichten Quellen nach ihrer Glaubwürdigkeit. Daher prägt ein Zitat aus einem glaubwürdigen, unabhängigen Medium KI-Antworten stärker als eine weitere unternehmenseigene Seite. Zudem zitieren KI-Engines unbezahlte redaktionelle Beiträge in Drittmedien (Earned Media) als Quellen, wenn sie Fragen zu einem Unternehmen beantworten.

Warum Qualität Quantität schlägt

Da die Systeme die Autorität der publizierenden Quelle gewichten, zählt die Quelle mehr als die Anzahl der Artikel: Verdiente Berichterstattung in einer maßgeblichen Publikation bewirkt mehr als eine Vielzahl von Erwähnungen mit geringer Autorität, selbst wenn der maßgebliche Beitrag keinen Link enthält. Aus diesem Grund ist das Streben nach einer hohen Anzahl minderwertiger Erwähnungen meist verschwendete Mühe. Taktiken, die auf reines Volumen abzielen, können zudem nach hinten losgehen, da Google Versuche erkennt, Autorität durch Masse zu manipulieren, und entsprechende Abstrafungen verhängt.

Wie wir damit umgehen

Wir betrachten maßgebliche Presseberichte als einen starken Beitrag auf Quellenebene zur Entitätserkennung, der sich auch ohne Link lohnt. Mit AIQ verfolgen wir, wie diese Berichterstattung die Aussagen der KI-Engines prägt.