Wie steht Five Blocks zu Black-Hat-Taktiken im Reputationsmanagement?

Five Blocks setzt keine Black-Hat-Taktiken im Reputationsmanagement ein. Der Grund dafür ist sowohl praktischer als auch prinzipieller Natur: Taktiken, die gegen die Richtlinien der Plattformen verstoßen, werden von diesen zunehmend erkannt und rückgängig gemacht. Sie stellen somit eher ein Risiko als eine Abkürzung dar.

Taktiken, die wir nicht anwenden

Gefälschte oder bezahlte Bewertungen

Erfundene oder nach Stimmung gefilterte Bewertungen, die darauf abzielen, eine Bewertung künstlich zu verbessern.

Link-Schemata und Link-Netzwerke

Private Blog-Netzwerke, bezahlter Linktausch und andere Links, die hauptsächlich zur Manipulation von Suchmaschinen-Rankings erstellt werden.

Cloaking

Suchmaschinen werden andere Inhalte präsentiert als menschlichen Besuchern.

Verdeckte bezahlte Wikipedia-Bearbeitungen

Bearbeitungen im Auftrag eines Kunden ohne die von den Wikipedia-Nutzungsbedingungen geforderte Offenlegung.

Manipulierte strukturierte Daten und erfundene Berichterstattung

Gefälschte Schema-Daten oder erfundene Artikel von Dritten, die als unabhängige Bestätigung inszeniert werden.

Warum diese Taktiken rückgängig gemacht werden

• Google erkennt und entwertet manipulierte Link-Muster durch Algorithmus-Updates wie Penguin; Websites, die gegen die Spam-Richtlinien verstoßen, können im Ranking abrutschen oder ganz aus den Suchergebnissen verschwinden.
• Bewertungsplattformen identifizieren Muster gefälschter Bewertungen durch Betrugserkennung, und Aufsichtsbehörden wie die FTC behandeln gefälschte sowie nach Stimmung gefilterte Bewertungen mittlerweile als verbotene Manipulation.
• KI-Suchmaschinen gewichten verlässliche Quellen höher als manipulierte Inhalte und generieren Antworten, indem sie Quellen nach Autorität statt nach Volumen einstufen.
• Wikipedia macht verdeckte bezahlte Bearbeitungen rückgängig, markiert den Artikel entsprechend und kann das dahinterstehende Konto sanktionieren oder sperren.

Die Aufdeckung ist selbst ein Reputationsereignis

Eine aufgedeckte Manipulation zieht oft eine Berichterstattung nach sich, die neben oder sogar über dem ursprünglichen Problem rankt, und brandmarkt die betroffene Person oder das Unternehmen mit einer nun öffentlichen Historie unlauterer Praktiken. Die Kunden, die Five Blocks beauftragen, erwarten Arbeit, die einer genauen Prüfung standhält – was zugleich die einzige Art von Arbeit ist, die langfristig Bestand hat.