Wie geht man mit Suchergebnissen um, die von Aggregator-Websites dominiert werden?

Wenn die Suchergebnisse für eine Marke von Aggregatoren dominiert werden – Bloomberg, Crunchbase, ZoomInfo, LinkedIn, Glassdoor oder durch Scraping erstellte Verzeichnis-Websites –, liegt die Ursache meist in einer schwachen eigenen Autorität und nicht in zu starken Aggregatoren. Die Lösung besteht darin, gezielt kanonische Autorität aufzubauen.

Schritt 1: Die Unternehmenswebsite stärken

Erstellen Sie tiefgreifende, mit Schema-Markup versehene Inhalte, die genau die Suchanfragen bedienen, welche derzeit von Aggregatoren besetzt sind: Führungsebene, Finanzübersicht, Kerndaten, Unternehmensgeschichte, Standorte und Produkte. Strukturierte Daten (Organization-Schema mit sameAs-Links, Person-Schema bei Biografien von Führungskräften, FAQPage-Schema für markenbezogene Fragen) teilen Such- und KI-Maschinen mit, welche Aussagen eine Seite trifft und zu welcher Entität sie gehört.

Schritt 2: Fundierte Inhalte von Dritten aufbauen

Produzieren Sie maßgebliche Inhalte auf Plattformen, die von den Suchmaschinen mindestens genauso stark gewichtet werden wie die Aggregatoren: Presseberichterstattung in anerkannten Medien, Verbandsprofile, akkreditierte Verzeichniseinträge und Gastbeiträge von Führungskräften. Fundierte Berichterstattung durch Dritte prägt die Antworten von KI-Maschinen zuverlässiger als rein zusätzliche eigene Seiten.

Schritt 3: Das Knowledge Panel und die Wikipedia-Präsenz entwickeln

Sofern die Relevanzkriterien erfüllt sind, nehmen ein Wikipedia-Artikel und ein präzises Knowledge Panel Positionen mit hoher Autorität in den Suchergebnissen ein. Das Knowledge Panel von Google bezieht seine Daten aus dem Knowledge Graph, der maßgeblich durch Wikipedia und Wikidata gespeist wird, und platziert sich über den meisten Verzeichnisergebnissen. Der Aufbau dieser Elemente ist oft die wirkungsvollste Maßnahme bei Suchergebnissen, die von Aggregatoren gesättigt sind.

Schritt 4: Überwachen und aufrechterhalten

Während sich die kanonische Autorität über diese Ebenen hinweg aufbaut, sinkt der Anteil der Aggregatoren in den Suchergebnissen in der Regel von dominant auf nebensächlich. Der Zeitrahmen variiert je nach digitalem Fußabdruck der Marke und der Ausgangssituation; die meisten Programme verzeichnen innerhalb von sechs bis zwölf Monaten spürbare Veränderungen, auch wenn dies vom Wettbewerb, dem Suchvolumen und der bereits vorhandenen Autoritätsinfrastruktur zu Beginn abhängt.