Wie steuert man die Suchergebnisse für ein Unternehmen mit mehreren Geschäftsbereichen?
Reputationsarbeit für Unternehmen mit mehreren Geschäftsbereichen segmentiert die Suchergebnisse nach Zielgruppe und Bereich. Sie steuert die Entitätssignale jedes Bereichs separat mit dem passenden Schema und koordiniert eine übergeordnete Unternehmensidentität, die die Bereiche unterstützt, ohne sie zu überlagern oder von ihnen überlagert zu werden – denn Suchmaschinen behandeln jeden Bereich als eigene Entität.
Unternehmen mit mehreren unterschiedlichen Geschäftsbereichen müssen ein strukturelles Problem lösen: Unternehmens-, Bereichs- sowie Produkt- oder geografische Identitäten müssen in Such- und KI-Ergebnissen koexistieren, ohne sich gegenseitig zu kannibalisieren. Dies gelingt, indem Sie jeden Bereich als eigene Entität steuern und von der Unternehmensebene aus koordinieren, wobei Sie die verschiedenen Ebenen in einer festgelegten Reihenfolge bearbeiten.
So steuern Sie die Präsenz mehrerer Geschäftsbereiche Schritt für Schritt
- Erfassen Sie die Suchergebnisse für jede Entität separat. Behandeln Sie das Gesamtunternehmen, jeden Geschäftsbereich und jedes wichtige Produkt oder jede Marke als eigenes Suchziel, da sich die Zielgruppen und das Wettbewerbsumfeld auf jeder Ebene unterscheiden.
- Bauen Sie auf jeder Ebene Entitätssignale mit dem richtigen Schema auf. Verwenden Sie das Organization-Markup auf Unternehmensebene, separate Organization-Einträge für unabhängig agierende Geschäftsbereiche und darunter Product- oder Service-Markups. So gibt jede Seite an, zu welcher Entität sie gehört, und die Suchmaschinen ordnen sie entsprechend zu.
- Koordinieren Sie die Architektur der Unternehmenswebsite. Halten Sie die Inhalte der Geschäftsbereiche zugänglich, ohne die kanonischen Unternehmensseiten zu überladen. So unterstützen sich die Bereiche gegenseitig, anstatt um dieselben Positionen zu konkurrieren.
- Verfolgen Sie jede Entität in einem eigenen AIQ-Thema. Führen Sie für jeden Bereich ein separates Thema, damit das KI-Narrativ in der richtigen Detailtiefe überwacht wird und nicht zu einer einzigen, unscharfen Konzernsicht verschwimmt.
Diesen Fehler sollten Sie vermeiden
Der Fehler besteht darin, den Konzern für Reputationszwecke als eine einzige Entität zu behandeln. Suchmaschinen tun dies nicht – strukturierte Daten und Entitätssignale ordnen jede Seite einer spezifischen Entität zu – und ebenso wenig die Stakeholder, die mit einer Frage zu einem bestimmten Bereich, einem Produkt oder einem Markt kommen. Steuern Sie die Bereiche separat, koordinieren Sie diese über die Unternehmensidentität, und jeder Bereich bleibt für seine eigene Zielgruppe sichtbar.
Zuletzt überprüft: 19/05/2026
