Welche Rolle spielen Ankertexte im Reputationsmanagement?
Der Ankertext – die anklickbaren Wörter eines eingehenden Links – teilt Google mit, worum es auf der verlinkten Seite geht. Natürliche, markenbezogene und kontextuell relevante Ankertexte bauen legitime Autorität auf. Werden hingegen massenhaft exakt passende kommerzielle Ankertexte verwendet, löst dies algorithmische Abstrafungen aus und beschädigt die Entität im Laufe der Zeit.
Der Ankertext, also die anklickbaren Wörter eines eingehenden Links, ist eines der ältesten Ranking-Signale von Google. Das Muster der Ankertexte über alle eingehenden Links einer Seite hinweg zeigt Google, worum es auf dieser Seite geht. Aus diesem Grund wird der Umgang damit im Reputationsmanagement als eigene Disziplin betrachtet und nicht als einfacher Hebel, den man beliebig bedienen kann.
Bei natürlicher Verwendung erfüllt der Ankertext seinen Zweck: Ein Forbes-Artikel verlinkt auf die Marke unter Verwendung des Markennamens, eine Partner-Website verlinkt mit dem Namen und Titel des Gründers, ein Branchenverband verlinkt mit beschreibendem Kontext. Das Fehlermuster, das in der veralteten SEO üblich war und bei einigen Agenturen immer noch zu finden ist, besteht in der massenhaften Verwendung exakt passender kommerzieller Ankertexte: Dutzende von eingehenden Links, die alle „bester Executive Coach“ oder „Top-Investmentfirma“ lauten. Dieses Muster löst algorithmische Abstrafungen aus und beschädigt die Entität.
Zwei Arten von Ankertext-Mustern
| Ankertext-Muster | Erscheinungsbild | Auswirkung auf die Entität |
|---|---|---|
| Natürlich / markenbezogen / kontextuell | Links verwenden den Markennamen, den Namen und Titel einer Person oder eine beschreibende Formulierung im Kontext, die über viele verschiedene Quellen hinweg variiert. | Baut legitime Autorität auf. Google empfängt ein sauberes, organisches Signal darüber, worum es auf der Seite geht. |
| Massenhaft exakt passend und kommerziell | Viele eingehende Links wiederholen dasselbe Money-Keyword („bester Executive Coach“, „Top-Investmentfirma“). | Löst algorithmische Abstrafungen aus und beschädigt die Entität im Laufe der Zeit. |
Wie wir damit umgehen
- Wir halten Ankertexte in eigenen Kampagnen natürlich, markenbezogen und kontextuell angemessen.
- Wir prüfen bei der Diagnose von übernommenen digitalen Fußabdrücken auf überoptimierte, exakt passende Muster.
Zuletzt überprüft: 19/05/2026
