Wie geht man mit negativen Inhalten um, die bei Google unter "Nutzer suchen auch nach" erscheinen?
„Nutzer suchen auch nach“ ist eine Funktion auf Entitätsebene: Sie zeigt andere Entitäten, nach denen Google-Nutzer im Zusammenhang mit Ihrer gesucht haben. Die Box lässt sich nicht direkt bearbeiten. Sie verschieben die Ergebnisse indirekt, indem Sie in Inhalten mit hoher Autorität Muster gemeinsamer Nennungen aufbauen, die die Marke mit bevorzugten Partnern und Branchenkollegen verknüpfen. Dies verschiebt im Laufe der Zeit die Entitätsassoziationen von Google.
„Nutzer suchen auch nach“ ist eine Funktion auf Entitätsebene und kein Inhalt, den Sie bearbeiten können. Google zeigt andere Entitäten an, nach denen Nutzer im Zusammenhang mit der abgefragten Entität gesucht haben, wobei zusätzlich Richtlinienfilter greifen. Sie beeinflussen dies indirekt, indem Sie die Entitätssignale, auf die Google zurückgreift, neu formen, anstatt die Box selbst zu bearbeiten.
Warum die Box anzeigt, was sie anzeigt
Die Verknüpfungen stammen aus der Entitätsebene von Google – dem Referenznetzwerk, das eine Organisation für die Plattform identifiziert und Funktionen wie das Knowledge Panel speist. Wenn die angezeigten Verknüpfungen zutreffend und erwünscht sind, stärkt die Box die richtige Positionierung:
- Die tatsächlichen Branchenkollegen und das Wettbewerbsumfeld der Marke
- Namentlich genannte Partnerorganisationen und Zugehörigkeiten
- Die aktuellen, bekannten Rollen einer Führungskraft
Wenn die Verknüpfungen unvorteilhaft sind (Wettbewerber, mit denen Sie nicht in eine Gruppe gesteckt werden möchten, beendete Partnerschaften oder feindlich gesinnte Entitäten), verstärkt derselbe Mechanismus ein falsches Bild.
Wie Sie Einfluss darauf nehmen
Die Ausgabe wird generiert und ist nicht editierbar. Die Arbeit muss daher an den Quellen ansetzen, die Google ausliest:
- Bevorzugte Verknüpfungen identifizieren. Entscheiden Sie, mit welchen Branchenkollegen, Partnern und Branchenführern die Marke assoziiert werden soll.
- Muster gemeinsamer Nennungen aufbauen. Sorgen Sie dafür, dass die Marke zusammen mit diesen Entitäten in unabhängigen Inhalten mit hoher Autorität genannt wird. Dies sind glaubwürdige Drittquellen, die Suchmaschinen am stärksten gewichten – nicht nur weitere eigene Seiten.
- Assoziationen verschieben lassen. Während sich diese Muster gemeinsamer Nennungen aufbauen, verschieben sich die Entitätsassoziationen von Google im Laufe der Zeit in deren Richtung.
Sie können die Box nicht direkt bearbeiten. Der einzige Weg führt über die Gestaltung der Quellen, die Google ausliest.
Zuletzt überprüft: 19/05/2026
