Wie messen Kommunikationsexperten die Auswirkungen ihrer Medienplatzierungen auf Suchergebnisse?

Kommunikationsteams messen die Auswirkungen von Medienplatzierungen auf Suchergebnisse auf drei Ebenen. Die meisten belassen es bei der ersten.

Ebene 1: Suchmaschinen-Ranking bei markenbezogenen Suchanfragen

Werden die Platzierungen angezeigt, wenn jemand nach den für Sie relevanten markenbezogenen Begriffen sucht, oder gehen sie unter all den anderen Ergebnissen unter, die um diesen Namen konkurrieren? IMPACT™ verfolgt dies für jede einzelne Suchanfrage, sowohl vor als auch nach der Veröffentlichung. Dies ist die Ebene, die die meisten Teams messen, und oft auch die einzige.

Ebene 2: KI-Zitierungen

Ziehen die KI-Engines die Berichterstattung in ihre Antworten ein, wenn sie nach dem Unternehmen oder der Führungskraft gefragt werden? Eine Platzierung, die nie in den Quellenpool gelangt, aus dem die Engines schöpfen, hat keine Auswirkungen darauf, was ChatGPT oder Gemini berichten. AIQ zeigt, ob es die Berichterstattung in diese Antworten geschafft hat.

Ebene 3: Nachgelagerte Signale

Die verhaltensbezogenen Beweise dafür, dass die Berichterstattung etwas bewirkt hat:

• Referral-Traffic, der über die Platzierung selbst generiert wird.
• Anstieg der markenbezogenen Suchanfragen – mehr Personen suchen nach dem Namen, nachdem die Berichterstattung erschienen ist.
• Bewegung im breiteren digitalen Fußabdruck der Entität, sobald die Platzierung beginnt, die Signale zu speisen, die von Suchmaschinen und KI-Engines ausgelesen werden.

Zusammengenommen beantworten diese drei Ebenen eine Frage, die der PR nur selten gestellt wird: Hat die Berichterstattung verändert, was die Menschen finden und was die Engines sagen? Ein reines Clipping allein kann Ihnen das nicht verraten.