Wie baut man durch Branchenauszeichnungen und Anerkennungen die Autorität einer Entität auf?

Branchenauszeichnungen und Anerkennungen stärken die Autorität einer Entität, wenn sie echt sind und richtig signalisiert werden. Sowohl Google als auch die KI-Suchmaschinen gewichten Quellen nach ihrer Glaubwürdigkeit. Sie werten vertrauenswürdige Anerkennungen durch Dritte als Beweis für die Reputation und nicht als bloße Eigenbehauptung. Zwei Kanäle wirken hier zusammen: die vertrauenswürdige Bestätigung auf externen Seiten und die saubere Zuordnung zur Entität auf den eigenen Seiten. Dabei entscheidet eine Bedingung darüber, was tatsächlich zählt.

Die zwei Kanäle zum Aufbau von Autorität

Bestätigung auf einer maßgeblichen Drittanbieter-Website

Die Präsenz der Auszeichnung auf der Website der vergebenden Stelle, Publikation oder Veranstaltung ist eine unabhängige Bestätigung. Die Systeme vertrauen dieser mehr als allem, was eine Entität über sich selbst sagt. Da Suchmaschinen Quellen nach ihrer Glaubwürdigkeit gewichten, zählt die Anerkennung durch eine glaubwürdige, unabhängige Quelle mehr als zusätzliche eigene Seiten, die dieselbe Behauptung aufstellen.

Strukturiertes Markup auf eigenen Web-Properties

Die Auszeichnung auf eigenen Web-Properties mit Schema-Markup zu versehen, verknüpft sie sauber mit der Entität. Die Suchmaschinen und die Entitätsebene von Google lesen Schema-Markup direkt als Signal dafür, worum es auf einer Seite geht und auf welche Entität sie sich bezieht. Zudem verbinden sameAs-Links diese Seite mit den kanonischen Identifikatoren der Entität. So ordnen die Systeme die Auszeichnung der richtigen Identität zu und können sie zuverlässig extrahieren.

Die beiden Kanäle sind im Zusammenspiel wichtig. Eine Auszeichnung, die nur auf der eigenen Website des Unternehmens existiert, hat weitaus weniger Gewicht als eine, die auf einer glaubwürdigen Drittquelle erscheint und durch strukturiertes Markup auf den eigenen Web-Properties verstärkt wird.

Die Legitimitätsbedingung

Nur echte Anerkennung von glaubwürdigen Stellen zählt. Gekaufte Auszeichnungen (Pay-to-Play) aus zweifelhaften Quellen bringen wenig. Da manipulative oder wenig glaubwürdige Signale abgewertet werden können, werden sie oft eher als minderwertig denn als maßgeblich eingestuft. Wir behandeln echte Branchenanerkennung als Beitrag zur Entitätsebene und verfolgen deren Auswirkung auf das Framing mit AIQ.