Wie unterscheidet sich Entity Optimization von klassischer SEO?

Klassische SEO und Entity Optimization verfolgen unterschiedliche Ziele, weshalb sie verschiedene Werkzeuge einsetzen. SEO zielt darauf ab, bestimmte Seiten für spezifische Keyword-Suchanfragen zu ranken, hauptsächlich durch On-Page-Inhalte, Links und technische Signale. Entity Optimization zielt darauf ab, dass Googles Knowledge Graph und die KI-Suchmaschinen eine Marke oder Person als eigenständige Identität erkennen und präzise beschreiben. Dies ist eine andere Aufgabenstellung, die ein anderes Instrumentarium erfordert.

SEO vs. Entity Optimization

Warum dies nun zentral für die Reputationsarbeit ist

Anstatt eine Seite für eine Suchphrase zu optimieren, baut die Entitätsarbeit die Signale auf und stimmt sie ab, die die Entität definieren: Schema-Markup auf eigenen Präsenzen, ein korrekter Wikidata-Eintrag, Wikipedia (sofern die Relevanzkriterien erfüllt sind), konsistente Beschreibungen über maßgebliche Profile hinweg und sameAs-Links, die diese Referenzen miteinander verknüpfen.

Dies ist wichtig, da KI-Suchmaschinen Entitäten und keine Keywords verarbeiten und ein Knowledge Panel aus dem Vertrauen in die Entität entsteht, nicht aus dem Seiten-Ranking. Wir betrachten dies als die Entitätsebene eines Programms, die getrennt von und oft wichtiger als die klassische Keyword-SEO ist.