Was ist ein Google Knowledge Panel?

Ein Google Knowledge Panel ist die Informationsbox, die neben den Suchergebnissen – auf dem Desktop auf der rechten Seite – erscheint, wenn Sie nach einer Entität wie einer Person, einer Organisation, einem Ort oder einer Sache suchen, die Google in seinem Knowledge Graph führt. Eine Marke verfasst oder veröffentlicht dieses nicht direkt: Google generiert es automatisch und bezieht die Informationen aus Quellen im gesamten Web. Ein gut gepflegtes Knowledge Panel ist einer der sichtbarsten Teile der Suchpräsenz einer Marke, da es das Ergebnis einrahmt, bevor ein Nutzer auch nur einen einzigen Link liest.

Was ein Knowledge Panel typischerweise anzeigt

• Name und Logo oder Bild – der Name der Entität und ein identifizierendes visuelles Element.
• Kurzbeschreibung – eine Zusammenfassung, wer oder was die Entität ist.
• Wichtige Fakten – strukturierte Attribute wie Gründungsdatum, Hauptsitz, Führungsebene oder andere entitätsspezifische Details.
• Links – die offizielle Website und, sofern verfügbar, soziale Profile sowie verwandte Entitäten.

Die genauen Felder variieren je nach Entitätstyp – ein Unternehmen, eine Person und ein Ort zeigen jeweils unterschiedliche Fakten.

Woher die Informationen stammen

Knowledge Panels werden automatisch generiert, und die darin enthaltenen Informationen stammen aus verschiedenen Quellen im gesamten Web. Google hat erklärt, dass Wikipedia eine häufig zitierte Quelle ist, jedoch nicht die einzige – das System greift auf Hunderte von Quellen sowie auf Open-Source- und lizenzierte Datenbanken zurück. Auf einer Website veröffentlichte strukturierte Daten helfen Google ebenfalls dabei, Informationen über die im Markup beschriebenen Personen und Organisationen zu verstehen und zu erfassen. Offizielle Websites, maßgebliche Drittquellen und strukturierte Daten speisen also alle das Panel.

Warum es wichtig ist

Da das Panel aus zugrunde liegenden Quellen generiert und nicht direkt verfasst wird, hängt seine Genauigkeit von der Qualität und Konsistenz dieser Quellen ab. Die Verbesserung der Inhalte im Panel erfordert die Stärkung der Entitätssignale, die Google ausliest, und nicht die direkte Bearbeitung der Box.