Wie setzt Five Blocks IMPACT in Kundenprojekten ein?

IMPACT übernimmt bei den meisten Projekten von Five Blocks die Diagnose und Messung. Dieselbe Infrastruktur für das Such-Tracking läuft über die gesamte Laufzeit eines Programms: Sie legt zu Beginn die Baseline fest, misst Veränderungen während der laufenden Arbeit und liefert die Zahlen für jeden Fortschrittsbericht. Da ein einziges System alle drei Aufgaben übernimmt, greifen Diagnose und Messung auf dieselben Daten zu.

Wie IMPACT über den gesamten Projektlebenszyklus hinweg eingesetzt wird

Discovery-Audit

Zu Beginn erfasst IMPACT die aktuellen Suchergebnisse des Kunden – was bei priorisierten Suchanfragen erscheint und wie sich diese Ergebnisse zusammensetzen –, sodass das Programm auf einer dokumentierten Baseline aufbaut.

Tracking der Sichtbarkeit im aktiven Programm

Während eines aktiven Programms verfolgt IMPACT, ob bestimmte Inhalte in den Suchergebnissen an Sichtbarkeit gewinnen oder verlieren. Die meiste Aufmerksamkeit der Stakeholder richtet sich auf die erste Seite von Google; daher ist ein Ergebnis, das sich auf der Seite nach oben oder unten bewegt, eine reale Veränderung, die es wert ist, gemessen zu werden.

Reporting und Peer-Benchmarking

Im Reporting liefert IMPACT die Daten für Fortschrittsberichte und die Anpassung von Empfehlungen. Die vergleichende Ansicht stellt die Position eines Kunden einer definierten Peergroup gegenüber, was Lücken aufdeckt, die allein anhand der eigenen Ergebnisse des Kunden nicht erkennbar wären.

Der Umfang des Trackings ist der Grund, warum dies in der Praxis funktioniert. IMPACT erfasst täglich mehr als 100 Millionen Datenpunkte über 50.000+ Keywords in 23 Sprachen und 69 Ländern, einschließlich der Erfassung von SERPs auf Stadtebene. So wird eine Verschiebung der Sichtbarkeit in jedem überwachten Markt oder jeder überwachten Sprache als Signal erkennbar. Und da derselbe Datensatz das Audit, das fortlaufende Tracking und das Reporting speist, bleiben die Zahlen von der ersten Bestandsaufnahme bis zu jeder späteren Überprüfung konsistent.